而線上業務，是目前Keep的現金奶牛。Keep目前明確的運動商城、會員、廣告和Keepland四大商業模式中，收入占比最少的是Keepland。與此同時，Keep 運動消費品銷售以每年 300% 的速度穩步增長，以一年近10億元規模在Keep收入中占比超過一半。根據Keep披露的數據，2019年營收同比上漲 177%，其中線上業務全年營收同比增長 286%。。

海量用戶、交易需求，使Keep啟動流量變現成為可能。金融觀察團今日發現，除了APP內各類廣告外，Keep目前也上線了多個金融服務：商城支持螞蟻金服旗下的消費金融服務花唄分期和銀聯云閃付；與光大銀行合作推出了聯名信用卡。

其中，Keep用戶在商城購物時，可以直接選擇花唄分期，跳轉到支付寶頁面進行支付，不需要簽訂任何分期借款協議。

以一款價值149元的瑜伽墊為例，用戶下單后可選擇花唄分期、微信支付（推薦）、支付寶和云閃付。Keep作為騰訊系企業，推薦騰訊系的支付工具微信支付情理之中。

花唄分期方面，分三期每期還款50.8元，分6期每期還款25.94元，分12期每期還款13.34元，對應的IRR年化利率分別為13.6399%、15.1212%和13.4535%。

作為螞蟻金服旗下的消金拳頭產品，螞蟻花唄上線于2015年，五年時間，花唄已經成為眾多淘寶用戶的習慣性支付手段，而依托花唄額度推出的花唄分期也在近年來迅速發展。根據新流財經、消金界等媒體報道，進入2020年，支付寶開始在線上線下加碼推廣“花唄分期”，該產品沒有免息期、可直接產生分期手續費作為利潤的產品。

金融觀察團也發現，花唄分期的場景在不斷拓展，不僅是Keep，美菜商城今年也接入了花唄分期（美菜商城消金新動作：接入花唄分期、網商銀行貸款），成為螞蟻金服消費金融業務板塊的新場景。

但在發力場景的過程中，花唄分期也出現了一些輿論質疑。據消金界報道，花唄分期的代理商銀土科技給出的官方加盟費率及分潤參考表顯示，無論是3期、6期、12期、還是24期的實際年化利率，都超出法律規定的紅線36％。其中12期年化利率達到了81.05％。

金融觀察團認為，應該在支付頁面向用戶提示花唄分期的消費金融屬性，盡到告知義務，以防后患。

除了花唄分期，Keep還支持銀聯云閃付，無需登錄，支持信用卡、儲蓄卡、中銀通卡等多種支付方式。

此外，APP內的“卡路里銀行”推廣與光大銀行的聯名信用卡。開卡成功并消費一定金額后，在Keep訓練即可兌換信用卡積分。

在金融業務之外，是Keep時隔20個月終于完成新一輪融資得以“補血”的事實。在缺乏融資的去年，Keep可謂多災多難。

首先是裁員和關店。去年10月24日，Keep突然“優化”裁員，實際占800人的10-15%。隨后的年底，又傳出北京地區關閉線下門店的消息。盡管后來官方辟謠是正常操作，但在沒有新融資的情況下，業內不少人士開始猜測Keep的盈利問題。

除此之外，Keep還在去年接連被罰。去年7月，Keep因在廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容，不真實、不準確，或未表明出處，受到北京市工商行政管理局東城分局的行政處罰，罰款30000元。僅過了一個月，卡路里公司又因商品或者服務作虛假或引人誤解的宣傳，被警告并沒收違法所得596.48元，罰款1192.96元。

對于Keep來說，作為一家坐擁2億用戶的運動社交平臺，E輪融資之后成為了“獨角獸企業”，距離資本市場一步之遙。但也正因如此，Keep未來接受的審視將更嚴格，企業自身更應該注重用戶體驗和誠信問題，虛假宣傳是自砸招牌。而上線金融服務也應做好風險提示和相關宣傳，未來若拓展更多金融服務也該審慎決策，以免后患。